28. 制造商给某些批发商或零售商一种折扣优待,促使他们愿意执行某种市场营销职能,这种折扣一般称为( )。(本题1.0分)A、 现金折扣B、 数量折扣C、 交易

29. 消费者在购买商品时,商品的品牌差异程度大,而消费者参与程度低的购买行为属于( )。(本题1.0分)A、 复杂型购买B、 和谐型购买C、 多变型购买D、

1. 市场的基本活动是( )。(本题1.0分)A、 生产活动B、 交换活动C、 销售活动D、 促销活动

6. 对于多变型购买行为,企业应采取的主要营销策略有( ) 。(本题1.0分)A、 加强售后服务B、 增加花色品种C、 提供充足的购买信息D、 开展大量重复性广

47. (多选题) 目标市场战略由( )组成。(本题3.0分)A、 市场细分B、 目标市场选择C、 差异化战略D、 市场定位E、 无差异战略

5. 消费者不可能在真空中做出自己的购买决策,其购买决策在很大程度上受到社会、文化、个人和心理等因素的影响,其中相关群体属于( )。(本题1.0分)A、 组织因

3. 制造商给某些批发商或零售商一种折扣优待,促使他们愿意执行某种市场营销职能,这种折扣一般称为( )。(本题1.0分)A、 现金折扣B、 数量折扣C、 交易折

52. (问答题) 市场的功能主要体现在哪些方面?(本题15.0分)

48. (多选题) 按消费者的购买习惯和购买特点,可将消费品分为( )。(本题3.0分)A、 日用品B、 选购品C、 特殊品D、 耐用品

13. 企业在选择目标市场时,生产不同的产品,进入每一个细分市场,这种策略称为( )。(本题1.0分)A、 市场专业化B、 产品专业化C、 选择性专业化D、 完

46. (多选题) 品牌的作用表现为( )。(本题3.0分)A、 识别产品B、 企业可以垄断市场C、 维护权益D、 保证质量

2. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜,纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是 ( )。(本题1.0分)A、 推销观念B、 产品观念C

30. 消费者不可能在真空中做出自己的购买决策,其购买决策在很大程度上受到社会、文化、个人和心理等因素的影响,其中相关群体属于( )。(本题1.0分)A、 组织

7. 消费者从广告、售货员介绍、商品展览与陈列、商品包装、商品说明书等获得信息的来源属于( )。(本题1.0分)A、 个人来源B、 公众来源C、 经验来源D、

企业在定价时,通过降低价格薄利多销来达到增加盈利的目的,采取这种策略的前提是( )。(本题1.0分)A、 需求价格弹性小于1B、 需求价格弹性大于1C、 需求收

14. 品牌中可以识别但不能用口语发音表达的部分称为( )。(本题1.0分)A、 品牌标记B、 品牌名称C、 商标D、 服务标记

49. (多选题) 影响消费者购买行为的主要因素有（ ）。(本题3.0分)A、 社会因素B、 文化因素C、 心理因素D、 个人因素E、 人际因素

23. 生产制造商向最上级渠道成员实施营销刺激,由此逐级带动渠道成员多进货和向顾客销售产品的促销作法称为( )战略。(本题1.0分)A、 拉B、 推C、 整体D

18. 分别为若干不同的细分市场设计不同的产品或服务,并采用不同的营销组合,就是目标市场营销战略中的( )战略。(本题1.0分)A、 无差异B、 差异C、 集中

27. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜,纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是 ( )。(本题1.0分)A、 推销观念B、 产品观念

21. 按照订价的“3C模型”原理,企业确定价格时,应该使制定出来的价格与竞争者的价格有相同的( )。(本题1.0分)A、 成本利润率B、 利润水平C、 价值D

11. 根据GE矩阵,对于市场吸引力大、企业竞争能力中等的业务单位,企业应选择( )。(本题1.0分)A、 增加投资B、 有选择地投资C、 缩减投资D、 放弃投

20. 顾客主要想通过购买努力在市场上寻找到价格更便宜的产品,属于消费品分类中( )品中的异质品。(本题1.0分)A、 方便B、 选购C、 耐用D、 特殊

15. 企业在定价时,通过降低价格薄利多销来达到增加盈利的目的,采取这种策略的前提是( )。(本题1.0分)A、 需求价格弹性小于1B、 需求价格弹性大于1C、

45. (多选题) 下列市场细分依据属于地理变量的是( )。(本题3.0分)A、 城市规模B、 气候C、 人口密度D、 生活方式E、 地形地貌