让班组做主  前进通用机器厂金属加工车间主任史涛，不久前被厂里派到市经委办的第三期基层管理短训班学习。听到了不少专家、学者所做的关于现代化管理理论与方法的报告，

梅奥认为，在共同的工作过程中，人们相互之间必然发生联系，产生感情，形成一种行为准则或惯例，这就形成了正式组织。（ ）选择一项：对 错

影片《袁隆平口述自传》有这样一段：“如果读小学的时候老师带我们郊游去的不是那个园艺场，而是真正的农村，是这样又苦又脏又累又穷的地方，恐怕我就不会立志学农了。”“

企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（  ）。选择一项：A.长度B.相关性C.宽度D.深度

新产品开发需要优选最佳产品构想，以下哪一个不应作为选择的依据？（  ）选择一项：A.新产品的获利情况B.新产品的成本与设备能力情况C.未来的市场潜量D.新产品的

企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择统一品牌策略。选择一项：对错

在那些产品差异性很小、而价格敏感度很高的资本密集且产品同质的行业中，竞争者之间通常是谋求（ 　）局面。选择一项：A.攻击市场主导者B.和平共处C.迂回进攻D.阵

早期的可口可乐在世界各地都用一种口味、一种包装、一种牌号和相同的营销策略，这就是集中性市场策略。选择一项：对错

避强定位策略的优点是（  ）。选择一项：A.使企业较快速地在市杨上站稳脚跟，市场风险较小B.有利于企业占据较佳的市场位置C.有利于提高产品的质量D.有利于提高企

对于价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费品适宜采用广告方式促销；而对于价格昂贵、技术性强、买主少而集中的工业用品，适宜采用人员推销方式促销。（  ）选择一项：

在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。（  ）选择一项：对错

无差异性策略的最大优点是（  ）。选择一项：A.需求满足程度高B.市场适应性强C.成本的经济性D.市场占有率强

是指企业以现代营销理论为基础，以互联网为基本手段，实现营销目标的一种营销方式。简言之，就是利用互联网开展营销活动。

以下哪个不是促销的目的？（  ）选择一项：A.激发消费者的购买欲望B.降低产品成本 C.引起消费者关注D.促成购买行为

企业采用成本领先战略就必须做到（ ）。 选择一项：A.质量的提升B.产品数量缩减C.成本的降低D.服务水平的提高

人员推销的缺点主要表现为（  ）。选择一项：A.成本高、顾客有限B.成本低、顾客量大C.成本高、顾客量大D.成本低、顾客有限

一般来说，富媒体广告能表现更多、更精彩的广告内容。（  ）选择一项：对错

对于单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采用（  ）策略。选择一项：A.广告B.人员推销C.公共关系D.销售促进

以下哪个不是影响分销渠道设计的因素？（  ）选择一项：A.生产条件B.环境条件C.企业自身条件D.产品条件

某服装厂原来只生产高档服装，后来规模扩大，开始增加生产中档和低档服装，这种产品组合策略属于（  ）。选择一项：A.向上延伸B.双向延伸C.缩减策略D.向下延伸

对于互补产品的定价原则是同高同低。（  ）选择一项：对错

产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。（  ）选择一项：对错

消费品分销渠道的主要类型是直接式渠道。（  ）选择一项：对错

以下关于包装的说法哪个是不对的？（  ）选择一项：A.包装要易装运、储放B.包装要与其商品的性质及风格一致C.包装对顾客要有吸引力D.包装越精美越好

24.有效营销沟通的第一步是：（  ）。选择一项：A.设计沟通信息B.制定沟通计划C.找出目标接收者D.确定沟通目标