选择题:荣诚酒店有限责任公司(以下简称荣诚酒店或公司)是一家布局一线城市的经济型连锁酒店,将商旅人士、家庭和年轻游客定位为目标客源,具有简洁的风格及标准化服务。为了降低

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  • 题目类型:选择题
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题目内容:

荣诚酒店有限责任公司(以下简称荣诚酒店或公司)是一家布局一线城市的经济型连锁酒店,将商旅人士、家庭和年轻游客定位为目标客源,具有简洁的风格及标准化服务。为了降低初期投资成本,荣诚酒店放弃了自建酒店的传统商业模式,而是采用租赁旧厂房或写字楼进行酒店改造的轻资产模式。2013年,公司成立上市工作推进小组。根据荣诚酒店披露的招股说明书,公司为实现“建成业内规模最大的连锁酒店”的愿景,募集资金主要用于以下发展计划:

  计划一:积极寻求并购其他经济型连锁酒店的机会,提高公司的市场覆盖面和经营规模。

  计划二:建立酒店会员奖励积分计划。顾客在公司旗下任一酒店的消费金额可兑换奖励分,累积的积分可以换取免费住宿。

  计划三:伺机收购新兴的在线旅游资讯平台,以接入公司官网订房系统,从而提升酒店入住率。

  计划四:引入酒店特许经营的加盟机制,使公司在实现规模扩张的同时减少投资成本。

  计划五:选取桂林阳朔、苏州及广州番禺的分店作为试点,结合周边旅游景点资源,分别推出“山水”、“园林”以及“动物部落”特色体验房,以提高荣诚品牌对家庭及年轻旅友的吸引力。

  计划六:通过收购完成汽车旅馆细分市场的布局,与公司现有市场形成互补,从而获取更强的竞争优势。

  在寻求进一步扩张机会时,荣诚酒店了解到M国雅莱酒店集团(以下简称雅莱集团)拟出售其在中国的子公司欣家连锁酒店股份有限公司(以下简称欣家连锁)。荣诚酒店在对该项股权收购进行可行性分析时了解到:欣家连锁原由雅莱集团与法国巴特银行于2000年在华共同投资设立,并在业内率先推出“汽车旅馆”概念酒店。欣家连锁将酒店选址在二三线城市的飞机场、火车站附近或高速公路沿线,为自驾族提供附直达停车位的独家旅馆房间。

  与荣诚酒店的商业模式相同,欣家连锁也采用租赁经营的轻资产模式。截至2013年底,欣家连锁已在国内拥有105家直营店及100家特许加盟店,其时尚风格及个性化服务深受年轻自驾人士的喜爱。

  经过友好协商,双方最终确定的收购价格为20亿元人民币。荣诚酒店以自有资金17亿元,某金融财团借款3个亿,完成收购欣家连锁100%股权。

  要求:

  1.逐项判断六个发展计划属于发展战略中的何种细分战略类型,简要说明理由,并指出其实现途径(如战略类型可进一步细分,应将其细分)。

2.简要分析荣诚酒店收购欣家连锁的3个主要动机。

 3. 按照企业并购的四个不同角度下的分类,分析判断荣诚酒店收购欣家连锁所属的并购类型

答案解析:

甲企业国际化经营选择出口方式,在研究目标市场选择时需要考虑的方面包括( )。 

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