题目内容:
某生产企业主要生产A、B两类产品,目前市场对C产品的需求在增加,据此该企业拟投资建设生产C产品的项目,组建了项目工作小组以更好地分析A、B产品市场和进行C产品项目的前期工作,项目工作小组开展了下列工作:(1)项目经理召集工作小组成员进行市场研究,大家讨论得出的主要观点有:①进行市场调查,只有通过实地调查才能获得有效的调查数据。②定性预测不能给出明确的市场需求量,因此在预测市场需求量时,应排除定性预测法。
2)通过市场调查,项目工作小组获得了2013年A、B产品的市场数据,见表6-1。
表6—1 2013年A、B产品市场销售数据表
项目 | 产品 | |
A | B | |
本企业销售额(万元) | 1 000 | 8 800 |
最大竞争对手销售额(万元) | 1 200 | 6 800 |
全国市场总销售额(万元) | 6 000 | 40950 |
近年全国市场年平均增长率(%) | 15 | 3 |
表6—2 2013年C产品市场销售额数据表
项目 | 月份 | |||||||
5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 1O | 11 | 12 | |
C产品月销售额(万元) | 70 | 90 | 110 | 135 | 160 | 200 | 230 | 270 |
1.分别判断(1)中项目工作小组成员的观点是否正确,简要说明理由。
2.绘制波士顿矩阵,分析说明A、B产品分别属于企业的什么业务,并说明理由;该企业应
对其分别采取什么策略?
3.用移动平均法预测C产品2014年前三个月的市场销售额(n=3)。
(注:计算结果保留两位小数)
参考答案:
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