媒介组合

广告营销功能中最原始的一种功能是 ( )A.降低销售成本B.培养品牌忠诚C.增强排他性D.增加知名度

在中国历史上，被称为中国广告元年是 ( )A.1 9 4 9年B.1 9 5 3年C.1 9 7 9年D.1 9 82年

简述市场学研究的主要内容

广告运作的一般程序是什么？

[论述题,10分] 试述广告的分类

19在中国的报纸业，最早刊登了商业广告的报纸是( )A.《犴刺报》B.《申报》C.《遐尔贯珍》D.《新闻报》

[多选题,2分] 现代广告运作的根本目的为 ( )A.服务于广告主的营销活动B.服务于广告公司的策划活动C.为广大受众提供便利D.帮助广告公司达成营利目标 ，

[多选题,2分] 广告的传播功能主要有 ( )A.促进功能B.劝服功能C.增强功能D.排他性功能

消费者

广告主

广告定位的作用是什么？

[多选题,2分] 1 9 8 7～1 9 9 4年，在我国广告史上是大制作、高密度投放的地 毯势轰炸盛行，广告价格上涨，这时期又被称作 ( )A.黄金时代B.银

[多选题,2分] 报纸媒介的优势主要表现在 ( )A.传播面广，读者稳定B.时效性强，传播迅速C.阅读方便，可以保存D.版面灵活，制作简易

广告行为的主体是 ( )A.消费者B.媒介C.广告主D.广告代理商

在广告公司内，承担公司公共关系任务的是 ( )A.客户服务部B.创作部C.媒介部D.市场研究部

世界上最早的广告代办处是在1 8 4 1年由美国人( )创建的。A.沃尔尼B.帕尔默C.乔治D.P·罗威尔

[多选题,2分] 销售策略研究主要包括 ( )A.人员推销B.销售过程C.销售渠道D.销售方式

广告效果

[论述题,10分] 比较菲利普·科特勒的大市场营销理论与麦卡锡的4P组合理论的主要区别。

广告标题可以分为以下几种类型 ( )A.直接标题和间接标题B.引题、正题和副词C.新闻式标题和诉求式标题D.直接标题、间接标题和复合标题

简述确立广告主题阶段进行消费者分析需要考虑的内容。

世界上最早开办广播电台是由美国威斯汀豪斯公司于( )在匹兹堡开播的。A.1 9 2 2年B.1 9 20年C.1 9 3 4年D.1 9 2 8年

简述现代广告业蓬勃发展的特点。

[多选题,2分] AIDA法则中提出的广告程序包括 ( )A.引起注意B.产生兴趣C.培养欲望D.促成行动