题目内容:
甲公司有三个事业部,分别从事A.B.C三类家电产品的生产和销售。这些产品的有关市场数据如表1和图1.在A.B.C三类产品市场上,甲公司的最大竞争对手分别是乙公司、丙公司和丁公司。 表12004年市场销售数据单位:万元
产品 统计对象 |
A | B | C |
甲公司销售额 | 2600 | 8800 | 14500 |
最大竞争对手销售额 | 4200 | 2200 | 11000 |
相对市场份额 | 0.62 | 0.40 | 1.31 |
近年全国市场增长率 | 13% | 6% | 1% |
图1A.B.C三种产品的发展趋势示意图
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问题:
1.A.B.C三类产品目前分别处在产品生命周期的哪个阶段,该产品所处阶段在市场容
量、生产规模和消费者认知方面各自具有什么特点?
2.用波士顿矩阵分析甲公司的A.B.C三类产品分别属于何种业务?
3.甲公司对A.C两类产品应分别采取什么策略?为什么?
4.在波士顿矩阵中标示出甲公司A.C两类产品的发展策略路线方向。
参考答案:
答案解析: