题目内容:
已知2010年A公司甲产品的市场销售额为2 400万元。A公司的最大竞争对手是B公司。B公司的市场销售额为2 100万元,甲产品近年的平筠市场增长率为15%。假设市场增长率和相对市场占有率分别以10%和100%作为高低的界限标准。 要求:
(1)对A公司的甲产品进行波士顿矩阵分析,并指出A公司对该产品应当采取的战略措施。
(2)A公司预计2012年后甲产品市场进入成熟期发展阶段,预计2012年甲产品总体市场销售规模将达到1.2204亿元,市场成长率为6.22%。A公司为此制定了主要针对B公司的竞争战略,计划2012年公司的绝对市场占有率能够达到37%,挤占8公司的市场份额,使其市场销售额最多只能达到3 500万元左右。对A公司2012年的甲产品进行波士顿矩阵分析,并结合第(1)问分析A公司自2010年以来针对甲产品的战略路线。
参考答案:
答案解析: