题目内容:
资料一:山水啤酒成功地在B市经营多年,不仅在该市取得了90%以上市场占有率的绝对垄断,而且在全省的市场占有率也达到了70%以上,成了该省啤酒业界名副其实的龙头老大。但是山水啤酒作为一个老的国有企业在营销人才和方法上都存在一定的问题;公司多年来产销的啤酒种类变化很小。然而,在2008年上半年距离B市很近的原规模很小的久久啤酒公司引入了境外战略投资者,之后立刻花近亿的资金搞技改,还请了世界第四大啤酒厂的专家坐镇狠抓质量。并投人巨额资金进行广告和促销,迅速抢占了山水啤酒的部分市场。资料二:面对竞争,山水啤酒在检讨失利的同时,决定作两个方面的调整:(1)通过开发新的啤酒品种在省内与久久公司进行竞争;(2)利用公司闲置的现金收购乙饮料公司,乙饮料公司成立时间不是很久,拥有很好的销售渠道和产品,公司原有投资者出现财务困难急需转让公司,山水啤酒通过协商购买了乙饮料公司的全部股权。山水啤酒收购乙饮料公司后利用该饮料公司的销售渠道很好地拓宽了其啤酒的销售渠道,在竞争中打败了久久啤酒公司,最终久久啤酒因前期投入资金过大,经营难以维系而宣告破产。
资料三:山水啤酒收购乙饮料公司一年后,根据公司财务部门的统计,公司饮料业务的投资报酬率要远高于资金成本,销售增长率也超过了可持续增长率。公司估计销售增长率超过可持续增长率的状况会在比较长的时间内存在。
要求:
(1)根据资料,运用SWOT分析法,分析山水啤酒公司面临外部环境和内部优势劣势。
(2)根据资料二,山水啤酒采用的具体总体竞争战略有哪些?并阐述采取这些战略的适用条件。
(3)根据山水啤酒公司进行并购时乙饮料公司采取的态度,指出该并购属于何种并购形式。
(4)根据资料三,确定山水公司饮料业务价值创造和现金余缺状况,并分析该企业应采用的财务战略。
参考答案:
答案解析: